在新冠肺炎疫情的影响下，如何打破化妆品品牌的局面？在最近的中国化妆品大会上，佩莱亚、梅和纽西等国内领先品牌的创始人与许多行业领袖讨论了如何突破目前的国内品牌。

化妆品行业受到了伤害。

8月18日，由化妆品行业媒体视讯网主办的中国化妆品大会召开。"与天猫的所有行业相比，美容行业是受这一流行病影响最大的行业，其中最明显的是新品牌的国产产品增长受到抑制。‘阿里巴巴集团天猫化妆品清洁总经理Jieyun在现场表示："但天猫美容销售的第一位也是新品牌的国产商品。

在化妆品产业链中，品牌占据主导地位。根据专注于产业研究和规划的智库未来工业研究所的数据，化妆品品牌的毛利率一般为60%≤70%，净利率为5%≤10%，这是整个产业链中利润最高的环节。

目前，在全球市场上，高端化妆品品牌乃至中高档化妆品品牌几乎被欧美国际品牌垄断，欧美也在中国市场拓展新品牌，但中国本土化妆品品牌大多依靠"高性价比"优势在低端市场竞争，除了激烈的竞争外，今年上半年国内品牌也受到疫情冲击，表现低迷。

国内商品引发品牌突破战争

正是因为意识到品牌的力量，国内美容巨头纷纷走上了自己的新品牌建设和投资之路。国内"美容妆第一"品牌建设，与天猫合作，在今年打造了国内第一个新品牌孵化基地，成效显著。

Peraia股份的联合创始人兼首席执行官方玉友在会上说："今年3月，我们为化妆师打造了化妆品品牌，目前高光系列产品在市场上排名第一。"佩莱亚的联合创始人兼联合创始人方玉友在会上表示。此外，我们还有四、五个新品牌正在酝酿中，预计今年下半年至明年将在市场上出现。".

不止一个国内品牌在打造一个新品牌。马鲁股份的董事长兼首席执行官孙怀庆也表示，丸红的股票正在建设一个创新引擎，在上海松江建设一个24000平方米的马鲁创新中心，这个由玛鲁创新中心打造的新品牌将在未来诞生。此外，Marucomi股份今年还成立了一个行业基金，专注于在化妆品行业投资潜在的新品牌。

我一直相信有两种类型的中国品牌可以在未来赢得世界市场。一个是高性价比的便宜货，靠高性价比取胜.第二类是真正取得世界级研发突破技术的品牌。孙怀庆说。

一个新品牌的魔力是什么？

中国化妆品市场一直被国际品牌视为"士兵的竞争之地"。艾媒体咨询分析师王青林告诉"中国商业新闻"："从化妆品市场的角度来看，中国目前是世界上最大的、中高档的品牌之一，接受并保持在一个重要市场上的持续增长。

一方面，欧莱雅、资生堂等国际品牌在现有品牌的影响下占领中国市场；另一方面，蕾哈娜和米兰达·克尔等海外明星以创新的少数品牌迅速赢得国内消费者的市场。

在激烈的竞争中，新品牌国产产品的盈利能力不应低估。方玉佑在现场表示，彩塘的产品目前每月可销售1300万至1500万件，随后的月度销量预计将达到2000万件。

为什么新品牌有很强的盈利能力呢？洁润说，新品牌的建设不是为了简单的交通运营，而是从新产品的上市、人群定位到内容营销的各个环节为消费者产生作用，迅速占领市场。

早在三年前，天猫美容化妆品就开始了品牌孵化和品牌基础设施，并确实看到了显著的效果。"天猫美容化妆品中的新品牌数量占整个化妆品行业的1/3，增长率占整个化妆品行业的1/2。"在接受"中国商业新闻"(China Business News)采访时，洁润表示，新品牌的春天才刚刚开始。

除了赚钱外，新瑞品牌还具有很强的"吸收资金"能力，许多投资者都为新品牌"付费"注资。佳宇基金创始合伙人兼董事长魏哲在接受"中国商业新闻"采访时表示："我对国产品牌非常乐观。"95后一代的消费力是后85代的两到三倍。国产品牌中的新品牌在95年代后产生了巨大的影响.这个新品牌依靠在线渠道进行传播和销售，这很容易为年轻人所接受。