近年来，随着敏感和问题肌肉群的增加，以及社交媒体、组方和功效方的共同努力，功能性护肤品已成为一种强大的生命力，帮助品牌迅速脱颖而出。"最明显的表现是，在11月11日的世界大战中，专注于敏感肌肉护理的维诺纳突破了国际品牌的"围剿"，成为天猫美容十大品牌中唯一的国内品牌，比去年同期增长了105%。此外，无论是线上还是线下，真正安全有效的护肤品已成为围绕新客户群体、巩固老客户群体的最佳武器。

新消费驱动

护肤的效果成为一种新的风口。

新消费者群体的崛起正在帮助皮肤护理的效果成为一个新的风口。

功能性护肤产品是指具有美白、抗衰老、粉刺、雀斑等特殊功效的产品。有数据显示，2014-2019年化妆品领域功能性护肤品的复合年平均增长率为23.2%，远远高于化妆品行业的整体增长率。然而，功能性护肤品的市场容量仅为135.51亿元，仅占整个护肤品销售终端的5.5%，并有望在未来继续保持快速增长。

随着后95代人逐渐进入职场，进入职业生涯，他们正逐渐成为新消费的主导力量。然而，90后和95岁后青年群体的文化程度较高，消费强度较强，对产品本身的功效和安全性要求较高，"抗敏"、"抗痤疮"、"美白"、"抗衰老"等效果已成为当前青年消费群体的热门需求，如"抗敏感"、"抗痤疮"、"美白"、"抗衰老"等。近年来，越来越多的国际品牌，如雅诗兰黛、欧莱雅和兰蔻等，将原来的国产品牌从双11 TOP名单中挤出，这也是新一代消费者追求功效和护肤的生动表现之一。

此外，在医疗美容系列中，盛美线对护肤产品的功效有需求，涌现了一些新的功效护肤品牌，通过具有代表性的功效产品，循环粉剂新一代消费者。

护肤品的功效很容易让品牌脱颖而出，但同时也是对企业专业精神和责任感的考验。因为已经出现了问题的药效产品，所以很多人都在谈论功效色彩的变化。例如，虽然国家严格禁止使用某些成分，但许多品牌仍发挥着"边缘球"的作用，产品的生产不规范，各种激素的使用、虚假宣传等现象层出不穷，使消费者很容易质疑护肤品的功效，最终导致护肤品市场的效果尚未进入成熟阶段。

然而，随着国家监管力度的加强，能够经得起考验的功能性产品迎来了新的发展机遇，也让真正强大的企业更加迅速地脱颖而出。

根据有待实施的"化妆品监督管理条例"，化妆品的功效应申报为有科学依据的，可以根据相关文献、研究数据或功效评价资料，规范护肤品市场的有效性，以虚张声势，使不负责任、只打常规的企业没有隐匿的形式，逐步走出困境，使真正技术性强效的护肤品企业迎来了良好的发展机遇。"-