阿里首席技术官程里回应道："主要是从消费者体验的角度出发，希望用户能有更多的散步感觉，提高整体购物体验。

这意味着消费者可以随心所欲地"砍自己的手"，扩展版的Double 11会让消费者有一个更长的认知和比较周期，消费的购买力将大大提高，但与此同时，下订单的冲动也会减少--对于品牌来说，营销周期肯定会更长，品牌的硬核心实力将受到更多考验。

然而，在如此高的"规则"要求下，电影家族依然出类拔萃，在化妆面膜类中创造了一批超级流行款式：2020年双11促销期，膜族销量再次突破1亿元大关，天猫旗舰店爆绿豆泥面膜销量超过460000瓶，纱布面膜销量超过383万瓶，黑色面膜销售超过454万瓶。同时，在各个主要的社会平台上，电影家族也保持了热门话题，通过明星内容，与商品推荐引起了广泛的关注，实现了双十一节营销产品效果的统一。

去年进入天猫"一亿元俱乐部"后，我们又破了一亿元，品牌销量和音响销量都上升了，膜家族是怎么做到的呢？作为一个在口罩领域已经沉淀了13年，连续11年参与双打的电影家族，如何为消费者创造价值，树立品牌意识？除了一系列王牌产品深耕用户之外，如何引导品牌推广呢？