8月29日，2024年上海国际广告节正式开幕。本届广告节以"兴智•新质"为主题，由会、展、赛、节四个板块组成，聚焦"创意+技术"的数字化进程，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。

　　市政府副秘书长庄木弟、市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中、中国广告协会会长张国华、市市场监管局副局长彭文皓等参加开幕式。

　　开幕式上，上海市广告协会为16家上海企业颁发"数字广告证明商标"，通过为这些优质数字广告企业"认证"，助力企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，助能上海广告业数字化转型发展。

　　广告业规模快速提升，产业活力不断释放。2023年上海广告规上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国的四分之一，同比增长23.7%，创历史新高。截止2024年6月底，上海拥有主营广告企业98781户，拥有外商投资广告企业11325户，有2.2万户企业取得"数字广告"经营范围。市统计局数据显示，2024年上半年本市规上企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%，上海广告业继续呈现良好发展态势。

　　行业生态发生巨变，产业数字化稳步推进。数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体的大量涌现，广告行业的媒介形式发生巨变。大数据、AIGC技术应用日益普及，产业创新驱动链路不断优化，广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年，本市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增长26.9%，其中移动互联网占60.4%。

　　广告园区各具特色，产业集聚进一步扩大。广告业发展获得市区两级政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策，全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，已形成"1+X"广告产业园区发展格局。从各区情况来看，头部集聚效应明显，全市16个区中，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入均超200亿，合计占全市营收收入的71.4%。

　　上海国际广告节以"提升国际化服务能力"为目标，坚持将广告业"引进来"与"走出去"相结合，依托上海城市品牌，构建国际化交流平台，集聚全球各地优质的广告公司和优秀的专业性人才，支持优秀的广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场，支持外向型广告、文化创意类企业通过新设、收购、合作等方式对外投资，提高广告业的国际化水平。

　　众多国际嘉宾领衔"入海"，广告节国际影响力不断提升。本届广告节邀请到众多国际嘉宾、企业及媒体，苏铭天爵士作为曾经全球最大广告传媒集团的创始人，领衔78名国际国内一流讲师，开展52场精彩论坛分享，展现了广告节活动的高规格及全球影响力。可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参与也展现了国际品牌对于中国市场的信心。合作方面，上海国际广告节组委会携中广国际广告创意产业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区(上海青浦)数字广告产业园区在现场分别与英国广告出口集团、泰国广告协会签订了《中英广告投资与出海战略合作协议》、《中泰广告投资与出海战略合作协议》，为今后英、泰广告企业"入海"垫定基础。

　　坚持走出去，广告企业"出海"已成新趋势。在积极推动海外企业"入海"的同时，本市也积极在"出海"方面进行布局。过去数年间，广告节一直致力于助推中国广告公司与品牌企业的出海发展，每年举行中英广告与品牌交流沙龙，探索东盟市场沙龙等系列活动，为数百家国内外企业提供专业对接与服务。在上届广告节结束之后，组织了多次中国广告及品牌企业海外出访研游活动，组团前往伦敦、曼彻斯特、槟城等地，走访了数十家海外企业，也对行业协会、广告产业园区及国际一流奖项机构进行了深度的考察与交流。随着中英、中泰合作的签约，上海国际广告节将更多发挥国际平台作用，开展更多面向欧洲及东盟市场出海的相关活动，推动更多有实力出海的中国企业深入了解国际市场、拓展国际视野、谋求出海发展的机会。

　　此外，上海市市场监督管理局发布了2023年度上海广告业发展白皮书，公布了"2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例"，全面展现了上海广告业发展水平、发展环境和综合效益，上海"国际数字广告之都"建设取得新进展。

　　本次公布的2024年上海市数字广告业高质量发展十大创新案例，从200件申报案例中层层选拔产生，在强化科技创新、提升创意水平、促进国交流和提升产业能级方面具有较强的创新示范意义。