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香飘飘涉足轻食市场:是奶茶不香吗?

2020-08-06 10:10   来源: 互联网

8月5日,天眼检查显示香飘飘新增多条"轻食"商标信息,包括方便食品、啤酒饮料等。事实上,由于季节周期性的影响,依赖奶茶家族变得富有芬芳的表现一直很高和低。业内人士认为,香浮产品是单一的,长期依赖现有的模式可能难以取得好的效果。然而,从奶茶到从未有过的轻质食品市场,很难在短时间内得到改善。从长远来看,轻食品市场的上限较低,产品差异较弱,无法形成长期的护城河。


天涯检查显示,香飘飘食品股份有限公司新增了商标信息,其中包括"香寮一餐轻食",申请日期为2020年7月3日,商标状况为"等待实质性审查"。


事实上,今年四月,香飘飘食品股份有限公司曾透露,"2020年将进一步涉足轻质食品、替代食品等起泡领域,通过拓宽品种,创造一个新的表现增长点。


关于香飘飘未来的产品开发规划,湘辽负责人在接受"北京商报"采访时表示,2020年,在关注奶茶产业的同时,还将继续创新产品类别,努力开拓奶茶以外的其他产品。然而,在轻食替代品的产品规划方面,没有提到香味方面。


美团店平研究所发表的"中国餐饮报告(白皮书)"指出,目前餐饮业正面临消费升级的一个重要节点,90后"80后"人口已超过4亿,占全国总人口的近1%。也是目前餐饮消费的主力军。这些年轻人更注重健康、美味、效率和外貌,而轻食和简单的饮食越来越受到青睐。


业内人士说:"人们对健康和身材的需求逐渐增加,由此产生的‘减肥’需求也导致了轻质食品市场的发展。


根据天眼调查,目前中国有5700多家"轻食"企业,其中约78.8%的新轻食企业是2018年后成立的,仅在2020年上半年就有900多家轻食企业在中国成立。


北京工商经济学院常务副院长赖阳说,近两年来,人们对轻食的关注和讨论十分热烈,我国的轻食市场仍处于起步阶段,发展前景广阔,虽然真正的大品牌还没有出现,但只要企业用心经营,不断完善经营模式,未来的发展空间和潜力仍然很大。


人们希望,在寻找轻质食品替代领域新的性能增长点的背后,是芳香飘动生长动能的减弱。


据统计,今年第一季度,香飘飘收入4.3亿元,比去年同期下降48.61%,扣除非营利后的净利润损失为889.484万元,降幅高达279.13%。


在这方面,香飘飘解释说,春节提前,突发疫情导致春节后续生产和配送没有达到预期,学校开学时间一再推迟,导致饮料产品渠道商品和手机销售减少,是造成亏损的主要罪魁祸首,"已积极采取各种措施,渠道营销情况已恢复到正常水平。


值得注意的是,在六家上市的软饮料公司中,香飘飘也受到了影响,排在最后。数据显示,2020年第一季度,杨源第一大饮料的净利润为5.26亿元,而香飘动的净利润为-8557万元。


事实上,业绩的下降一直是显而易见的。2017年上半年,湘辽亏损了3100万元;2018年上半年,亏损了5500万元。2019年,虽然湘辽扭亏为盈,但扣除了22800元的非净利润。


今年到目前为止,已经出现了一系列问题,如四名高管在35天内辞职,董部长离职前减持现金,以及家族成员的股权承诺,这些都引起了投资者和业界的关注。


今年年初,郭振海的董事、董事会秘书、副总经理郭振海、董事兼副总经理蔡建峰等相继辞职。根据风的数据,郭振海离职前两次减持;蔡建峰是蒋建奇家族以外的最大股东,姜建奇家族是湘辽的真正控制人。


此外,真正的控制员家族股权质押情况也引起了市场的注意。据数据显示,蒋建奇和陆家华夫人的女儿蒋小英将他们的全部股份都作了质押;与此同时,蒋建斌的弟弟、第二大股东姜建斌积累了1264万股质押股,占其股份的35.11%。


经济学家宋庆辉表示,香飘飘近几年的整体发展并不十分顺利,虽然整体复苏,但业绩增长的黄金含量并不太高,高管集中离职可能对企业的中长期发展不抱乐观态度。


责任编辑:无量渡口
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