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健力宝:萧瑟秋风金又是,换了人间!

2020-06-19 16:18   来源: 中国健康观察网

   

在很多朋友看来,已经过了而立之年的健力宝或许将会进入一个“不争不抢、保持现状”的发展状态,很显然,大家都低估了健力宝对于未来市场的信心。如今的健力宝依然保持着革命创新的冲劲,势必要在百花争艳的饮品市场走出属于自己的发展之路。

不同于其他饮品品牌慢慢发展走上巅峰,健力宝一出道就是C位,1984年,健力宝在洛杉矶奥运会上一炮走红,迅速在国内饮品行业占据了主导地位。因为健力宝的起点非常高,这就给了大家一个错觉,似乎这些年来健力宝都是在走下坡路。其实并不是这样的,健力宝一直保持着比较良好的发展,只是近年来各饮品品牌纷纷崛起,百花齐放百家争鸣,让消费者在众多选择中迷乱了双眼。

 

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不过作为一个有底蕴,有实力的品牌,健力宝虽然曾经因为众多品牌的发展而受到了市场的挤压,但是其从来没有放弃思变、创新。于是就有了国潮健力宝!

近年来,不少老品牌国货都凭借“国潮”宣传重新走上了巅峰,健力宝也紧跟形势,为产品换上了国潮新装。针对年轻消费者们的喜好,健力宝在原有的品牌经典包装基础上,推出了极具国潮特色,富含文化意义的文化罐将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上,用经典和潮流碰撞。

健力宝的国潮,涵盖了“国家符号”、“美好事物的载体”和“当下科技、实力”展现出多元化的国潮元素。作为土生土长的饮料品牌,国潮元素与健力宝高度契合,共同演绎出极具中国特色的饮料产品。

 

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其实早在2015年,健力宝对品牌年轻化进行了一次探索,率先喊出了“老朋友,新力量”的口号,在产品包装方面推出了“属于90后的社会主义特色”系列。罐身上是当时年轻人们最爱的网络用语,并用到了“社会主义”梗的漫画。这在当时也是一个现象级的成功营销案例。

 

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早些年电商还未发展起来,健力宝销售渠道主要以线下为主,大大小小的超市、便利店里都能看到健力宝的身影,由此可见人们对它的喜爱程度。当互联网电商发展起来后,健力宝也积极发展电商,快速建立了自己的品牌旗舰店,打通线上线下,丰富用户的购买渠道。

那么多年来,有多少饮品品牌崛起又没落,多少品牌来了又去,过客匆匆,唯有健力宝一直都在。


责任编辑:七七
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