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洗衣机市场高端化趋势显著,外资品牌一直衰退的原因是什么?

2020-08-14 11:30   来源: 互联网

        虽然市场外部因素的影响正在减弱,但洗衣机离线市场尚未出现反弹。根据奥维云的数据,2020年7月,洗衣机离线市场零售376100台,零售额12.43亿元,分别比去年同期下降17.14%和5.22%。

        

        此外,指甲科技还注意到,7月份的市场数据与6月份的销售和销售数据相比呈现下降趋势。指甲科技认为,造成这种情况的原因可能与两点有关:第一,产品拥有率高,新产品缺乏明显创新,导致用户对新产品的需求不足。第二,6月份主要电子商务平台在年中开放,大量补贴刺激消费,但提前提前也可能导致市场透支,可能间接导致7月份洗衣机市场销售下滑。

        

        然而,头牌的表现相对令人印象深刻。

        

        在销售额方面,海尔占41.47%,同比增长4.58%,排名第一;第二小天鹅,17.58%,比去年同期增长1.43%;第三大西门子(占市场份额9.39%),比去年同期下降1.27%。

        

        在销售额方面,海尔占36.36%,比去年同期增长2.77%;小天鹅市场占16.23%,比去年同期增长1.74%;美国占13.09%,比去年同期下降0.38%。

        

        整个行业的平均价格呈上升趋势,平均上涨303元至3305元。在前十大品牌中,有八个品牌与去年同期相比有所上升。

        

        最畅销部分主要集中在2000~2999元、3000~3999元和4000~4999元,占市场份额的45.02%。此外,1000~1499元的价格区间也占12.38%。

        

        市场增长的主要价格区间为6000~9999元,销售比例为9.06%,比去年同期增长2.17%,销售比重为20.22%,比去年同期增长3.36%。

        

        总的来说,市场呈现出两个主要特征:

        

        首先,国内品牌的优势有所增强,国外品牌继续下滑。从销售数据来看,排名前五的品牌是国内品牌,其中海尔最明显的优势是,其市场份额已接近50%,销售额接近40%,而且比例仍在扩大,后续品牌似乎很难在短时间内改写市场格局。

        

        此外,外国品牌似乎继续受到国内品牌的压制,其中最畅销的西门子(Siemens)仅占4.84%,排在第六位。

        

        第二,产品两极分化明显,高、低端市场增长速度强劲。通过价格区间,市场呈现出两级趋势,因此,针对许多品牌,可以根据这一趋势定制不同的经营策略,通过成本效益高的产品快速开拓市场空间,布局高端产品以帮助自己实现高端市场的扩张,未来可以依靠这样一种综合布局策略,使离线洗衣机市场具有更好的性能。

责任编辑:fafa
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