中国蓬勃发展的电子商务经济正在影响年轻人的生活方式和消费习惯。根据北京师范大学新闻与传播学院日前发布的 "新青年新消费观察研究报告"，19-35 岁的移动互联网用户已达 6.5 亿，青年群体已成为中国互联网消费的主力军。很多年轻人网上购物很容易受到社交、短片、直播等的影响，喜欢品尝新鲜，愿意与朋友分享商品，并通过团购等方式达到较低的价格达成交易。

社交电子商务使购物变得更有趣

成都的李熙，一个两岁的孩子的母亲，发现很多同事都会主动发送集体购物链接。"我和同事一起买了奶粉、玩具、尿液等产品。" 李熙说，与你分享的好东西，渐渐地，她的 "商品比这三件" 找到了物美价廉的商品，还养成了和朋友一起工作的习惯。

据了解，向他人推荐产品，一起 "完全减少"，一起拼贴，交流经验已成为许多人的乐趣，网上消费从过去的 "有目的地购物" 到 "边玩边聊天买" 的演变，寻找消费习惯 "志同道合的伴侣"，已成为许多年轻人在网上购买的必修课。

传统的电子商务是一个搜索大量信息的人，但是新的电子商务是和朋友一起做决定。"李在总结她的购物经历时说。青少年网上购物表现出社会引导消费的特点，具有较强的沟通和分享意愿。这种新的电子商务模式，允许用户与朋友分享商品，集体购买，享受低价，受到年轻用户的欢迎。由于年轻人习惯于网上购物新鲜农产品（000061，咨询股），那么多的新鲜应用，团购平台推出了" 多渠道 + 多人集体购物 " 等社会共享购物模式。

除了社会电子商务模式的影响外，年轻人购物也容易受到现场直播的影响。尤其喜欢吃晚饭的时候用商品看直播，更减压，有的直播很有趣，还可以抢便宜的好东西，比如抢玩抢购游戏，买得很开心！"杭州女孩小霞习惯用商品观看直播，开始时会冲动消费，但现在看得太多而变得理性，" 如果你需要买，不需要看各种各样的节目。

专家指出，现场配送实质上是一种现场购物指南，其中最重要的是满足 "宅基地" 购物信息需求和情感需求的社会属性。锚解释演示，亲自尝试，回答问题，迅速让消费者理解和接受产品，消费者可以立即与锚互动的问题和答案。在 "限时低价" 的推广策略下，电商播音室中的年轻人有时会出现冲动消费的行为，一些体验用户成为直播的连续观众。他们没有明确的购物需求，但会把商品作为一个伴奏节目，长期以观看价值 "蹲" 的方式等待感兴趣的商品的出现。

签约 " 创造新的消费体验

根据调查，许多年轻人在网上购物时注重新奇体验，追求新奇，实用性不再是影响他们消费决定的主要因素。

淘宝的数据显示，蜗牛粉、臭豆腐和鲱鱼罐头等气味食品的销量逐年增长。以广西柳州蜗牛粉为例，以商品直播、饮食广播解说和社交媒体营销为主题创造动力，使其暂时的 "臭" 名声。在 "宅基地" 防疫期间，尝试吃蜗牛粉也成为国内外众多视频博主 "签约" 的问题。在屏幕上被刷过的年轻网民，即使他们还没吃过蜗牛粉，也很想买下来试试。

蜗牛粉 "的独特味道使食客第一次品尝蜗牛粉时，人们最喜欢分享它。" 美食家 " 马认为蜗牛粉因其本身的主题和娱乐而广受欢迎。根据广西柳州市商务局的最新数据，柳州袋装蜗牛粉的产值在 2020 年上半年达到 49.8 亿元。

有专家认为，情感需求是年轻人在感知、体验和消费商品过程中的主要消费动机之一，尤其是消费品带来的精神慰藉。因此，奶茶、火锅等“小福气”消费也成为防疫期间居家年轻人的心理补偿。

随着我国防疫形势的不断好转，很多人“想出去走走”。数据显示，自媒体推荐的热门旅游景点和短视频吸引了更多的年轻游客。其中，带有故事和情感的旅游产品往往更令人印象深刻。“经济重拳出击”正成为中国旅游市场新的增长点。据知，Tiktok 依赖于新媒体形式、每日出勤率、短视频、小红皮书和微博。一位“95 后”女孩说，“打卡”是尝鲜，适合拍照和视频分享，特别受欢迎。在短视频和自媒体的影响下，故宫博物院等一些著名景点变得更加受欢迎。而一些过去不太出名的景区也因为媒体的传播而实现了“翻身仗”。例如，成都滨江公园的“王虹桥”吸引了年轻一代“打卡”。

这也产生了“一窝蜂”和“打卡不当”现象。近日，青海省格尔木市 G315 国道“U 形公路”因风景秀丽成为新的“网络红牌出击地”。然而，由于游客停车拍照，已经发生多起交通事故。近日，青海省文化和旅游厅下发通知，指出该公路是交通要道，不适合旅游摄影，对违法停车拍照的，将从重处罚。这也提醒广大游客，在“打卡”网络走红时，应先做好功课，弄清楚，不要盲目跟风。